1、07年行业五个看点
看点1、门户的营销推广策略遭到新兴网站的挑战
从艾瑞的iWebchoice看到，在流量排名前三的网站里，传统门户只占一位。假如把流量排名放大一些，过去以内容加上基础互联网服务的不少热点应用被赶上，包含社区、下载、视频等。另外，从上市公司数字看，今年首季百度第一季度广告收入超越新浪。
我是从门户出来的，十分知道门户的状况，艾瑞阮京文提到在互联网产业中，现象就是长尾，流量分布慢慢从门户里面分流出来。其实，各式各样新兴的网站就是与现在最火爆互联网应用的结合。
看点2、大伙探讨的新营销策略
营销策略的新想法是怎么样让品牌和买家互动。去年在市场上我给大伙推荐营销2.0的思路，重点在于买家不再是市场推广链条中的重点，而是品牌传播要紧的若干结点之一，不少的广告主还在探索这个方向。
我的新想法是，品牌体验的传播不再只由品牌自己担负，目前买家更看重体验，并乐于主动传播这种体验。所以好的品牌口碑可以在买家之间飞速形成正面的口碑效应。
其次，品牌信息需要全新的包装模式。买家渐渐对强加的硬广告信息不如何敏锐了，而引导用户参与建设过程，让他们发挥主动性和互动性，也是一个营销挑战。同时更不是每一个品牌都够大胆并想做如此的尝试。
过去在品牌建造中，衡量品牌和买家关系转化的规范是品牌认知、好感与想尝试，最后想对品牌的忠诚。所以我想推荐的是：在网络新媒体变化愈加快的环境下，品牌认知可以通过各种各样的硬广告达成，而怎么样让品牌和买家互动，这是一个值得深入考虑的地方。
看点3、广告主关注的广告资源、革新资源、成效更好的资源
在广告主代理商和互联网媒体一块探讨资源时，含义是慢慢被放宽的，品牌资产越强的品牌越不重视硬广告。不同营销推广策略之间角逐激烈，从门户营销到搜索引擎推广，再到新兴网站，那样流量很巨大的电商平台能否作为品牌推广的工具呢？电商平台已经被更多的广告主关注，从行业结构它就是一个服务端。
诞生的新网盟和外资广告公司今年会有一些新的游戏。在整个行业的演变中，代理公司渐渐细分化、专业化，这对品牌传播有哪些影响力也是大伙一直关注的。
看点4、从品牌分销间关系转化过程中看营销推广策略的饰演角色
整个过程：第一是品牌认知和互动，第二是品牌的好感度与忠诚度，第三是做营销最关注的，能否促进广告主购买。建议在互联网上打造影响，再影响线下购买行为，又借助社区的影响力传播。
在第一阶段，即接触的用户面与广告主要投入的程度阶段，选择门户网站很有效，投足够的钱可在短期内接触很多用户，但在品牌跟买家关系转化过程里，能否有非常不错的品牌好感度和忠诚度？要关注一下和门户网站合作的形式。
从个别广告主的角度看，当然搜索提供很精确的接触途径，但投入也比较有限。
社区推广是现在大伙关注和探讨的，不过社区盈利模式尚未明确。我相信对于用户粘性特别高的社区，在有限投入范围内，可以顺利地从品牌的认知到互动再到好感度，由于社区里面用户和用户会彼此影响。
除此之外，在品牌好感度和忠诚度阶段，选择电商的途径营销可能更好。假如能非常不错运用电商社区的特质，甚至可以通过社区的影响力直接推进销售。
看点5、电商进军网络推广营销范围
阿里巴巴和最大的在线交易平台淘宝、重新回来的中国雅虎、全中国最大的支付宝与阿里旺旺的矩阵。
电商大网站的优势资源
阿里巴巴是全球最大B2B商务门户，占中国80%在线买卖份额。有很集中的1800万企业用户，阿里巴巴在线上做到极致，为帮助中小微型企业借助电商做买卖，在线下也拓展了很多的对中小微型企业的培训，预计今年阿里巴巴会在线下举行500多场的培训会来教育中小微型企业。
淘宝网有4200万注册用户，2025年全年买卖额将近170亿，今年上半年买卖额平了去年一年的买卖额，淘宝流量已逼近门户，买卖额比沃尔马有过之而无不及。淘宝网对线下做一个非常不错的抗衡。
中国雅虎有不少高档白领用户，天天有1200万活跃用户。中国雅虎期望以搜索、社区及通讯几大业务服务顾客。
支付宝天天买卖额几亿，阿里旺旺是阿里巴巴上的贸易通，自主的即时通信的平台，在没推广状况下，阿里旺旺用户数跃居中国排名第三。
电商大网站的用户分布
阿里巴巴，上面是企业主和管理者，他们是大宗及企业采购决策者，下面看白领、有权势的城市消费群体，个人、家庭消费品购买决策者。
虽然没QQ这么年轻的城市族群，中国雅虎的用户群还是稍微年轻的用户，在这个年龄段内的买家，品牌的消费观比较时髦；阿里旺旺是在阿里巴巴和淘宝之间重合。
在这种用户阶层与媒体资源的状况下，能否为品牌推广做一些任何事情？大伙可以在将来跟大家一块探讨。
打通刚刚讲的营销推广软件，可以用的工具很多，从品牌认知到互动，门户营销和搜索广告的工具，到品牌互动和偏好，还有雅虎整理我们的商品和服务给品牌创造一个专用的空间。
另外，淘宝和阿里巴巴有强大电商为基础的社群，在社群影响力可以直接拉动销售，无论是品牌互动，还是推荐品牌阶段都是可以好好考虑挖掘的元素。
2、新营销知道买家行为的四种方法
在新营销思路里，更要紧的是在不断探讨能否深入知道买家的用户行为，这是网络媒体和传统媒体不同的地方。
假如把对用户的洞察视为DNA，看一下DATA DNA从什么地方来。
第一个是用户宣告的数据，每个网站有不同用户的注册信息，中国雅虎邮箱、淘宝、支付宝可以探讨如何在网站上举办Campaign，包含广告暴光量、点击量、优惠活动与活动注册等。
下面，是网络用户行为的数据，这部分的数据是最难获得的，包含页面浏览习惯、路径、搜索倾向和实质消费行为。大家在强竞价索引擎的技术制成之下，可以非常不错第挖掘用户在搜关键词时，同时还搜了什么关键词，基于此大家对搜索行为有一个知道。
第三，营销人士终极关注的就是商品的销售，他们购买这类商品的行为。假如要通过线下零售途径知道买家如何购买商品或有哪些改变，现在传统营销推广渠道非常难做到。试想，淘宝天天超越1亿买卖金额里面，06年卖220万只手机，假如能深入知道这部分的行为有非常大启发。
假如通过以上三种途径没方法采集数据的话，大家可以通过艾瑞调查挖掘的数据，进一步挖掘用户跨媒体、品牌价值观、社会地位等特点。
最后，大家期待与品牌和广告主一块探讨，期望在营销的思路上有一个提高，将品牌放在多对多的传播中形成社区影响力到可以拉动销售；同时将资讯、搜索、社区打通品牌推广模式，超越一般门户和传统线下零售电商社区，一同挖掘资源组合的方法缔造商务模式的革新。